Cookies und Datenschutz

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Fachbeitrag

Bei dem Wort „Cookie“ denkt man in der heutigen Zeit nicht immer an Gebäckstücke. Es handelt sich bei Cookies um kleine Textdateien, die lokal im temporären Speicher des Internet-Browsers eines Seitenbesuchers gespeichert werden.

Welche Vorteile/Nachteile hat der Einsatz von Cookies?

Cookies ermöglichen dem Nutzer eine komfortablere Internetnutzung. Durch das Setzen dieser erhält das Internet eine Art Gedächtnis – die Internetseite merkt sich so etwa, dass ein Nutzer diese zuvor schon aufgerufen hat und macht bei einer verschlüsselten Seite eine erneute Anmeldung entbehrlich. Cookies ermöglichen es, auch ein komplexes Nutzungs- und Surfverhalten zu ermitteln. Sie können Informationen zum Nutzungsverhalten speichern und an den Verwender übermitteln. Dadurch ermöglicht der Einsatz von Cookies eine Profilbildung, was datenschutzrechtlich kritisch zu betrachten ist.

In welchem Kontext werden Cookies eingesetzt?

Cookies werden vornehmlich im Bereich Online-Marketing eingesetzt, wenn personalisierte Werbung geschaltet werden soll. Unter dem Stichwort “Targeting” werden die Aktivitäten zusammengefasst, die das zielgruppenorientierte Einblenden von Werbung auf Webseiten ermöglichen sollen. Eine Weiterführung dieser Werbestrategie ist das sog. Retargeting, bei dem ein Anbieter/Werbetreibender den Kunden bei seinem Besuch auf der firmeneigenen Homepage mittels eines Tracking-Cookie markiert und sodann bei seinem Streifzug durch das Internet nachverfolgt und ihm auf fremden Seiten regelmäßig die eigene Werbung als Banner schaltet, um ihn gezielt an die eigenen Produkte zu erinnern. Diese Technik wird vor allem von größeren Online-Versandhäusern eingesetzt.

Was, wenn man keine Cookies nutzen will?

Sofern kein Einsatz von Cookies gewünscht ist, können die Browsereinstellungen angepasst werden. Meist werden Cookies automatisch abgelegt, man hat aber die Möglichkeit, sie abzulehnen oder vor Speicherung einen Hinweis angezeigt zu bekommen. Wie das genau geht, kann für den jeweiligen Browsertyp der Herstelleranleitung entnommen werden. Darüber hinaus kann auch ein Browser-Add-On wie Ghostery beim Umgang mit Cookies nützlich sein. Um Datensammlungen zu unterbinden, ist das Blockieren von Drittanbieter-Cookies ein erster Schritt. Bereits gesetzte Cookies können jederzeit wieder gelöscht werden.

Rechtslage unklar

Cookies werden durch die sogenannte Cookie-Richtlinie der EU erfasst (2009/136/EG). Nach wie vor ist jedoch unklar, ob diese Richtlinie bereits in nationales deutsches Recht umgesetzt worden ist. Das ist vor allem für die Frage wichtig, ob ein Besucher gleich beim Aufruf der Website in die Verwendung von Cookies einwilligen muss (Opt in), oder ob es ausreicht, wenn er nachträglich widersprechen kann (Opt out), wie es in § 15 Abs. 3 Telemediengesetz vorgesehen ist.

Sie haben Fragen?

Unsere Berater helfen Ihnen dabei, den Umgang mit personenbezogenen Daten in Ihrem Unternehmen rechtssicher und praxisgerecht zu gestalten. Dabei unterstützen wir Sie u.a. bei folgenden Themen:

  • Datenschutzkonformes Marketing, auch bei innovativen Werbeformen
  • Prüfung der Zulässigkeit von Telefonmarketing, Marktforschungen, Gewinnspielen und Mailings
  • Vermeidung von Abmahnungen

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Ein Kommentar zu diesem Beitrag

  1. Hallo zusammen,
    benötigt man im Intranet, sofern Cookies gesetzt werden, auch den Cookies-Hinweis als Pop-Up oder Layover Banner?

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